2010年10月，中國紀(jì)錄片界終于迎來了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，這是國家管理部門第一次對中國紀(jì)錄片發(fā)展正式提出的整體性指導(dǎo)意見。如果有人說紀(jì)錄片的春天來了，這意味著在政策的推動下，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)必須要按照市場規(guī)律形成完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。那么，2010年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)是處在什么樣的狀態(tài)呢？本文擬在大量的數(shù)據(jù)調(diào)查與統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，從中國紀(jì)錄片2010年的電視制作與播出、院線放映和國際傳播角度進行觀察與分析。
一、2010年電視紀(jì)錄片制作與播出情況
2010年中國電視紀(jì)錄片保持著穩(wěn)步發(fā)展的勁頭，各電視媒體尤其是中央電視臺和各省級電視機構(gòu)(包括衛(wèi)視及其專業(yè)紀(jì)實類頻道等)依舊是紀(jì)錄片制作和傳播的最主要平臺，通過對它們的調(diào)查，從中可以判斷出中國紀(jì)錄片發(fā)展的大體態(tài)勢。鑒于此，中國傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究中心，從2011年年初開始對中國所有的省級電視機構(gòu)發(fā)出問卷，對各臺2010年的紀(jì)錄片制作與播出狀況展開了一輪調(diào)研，共收到有效問卷31份，包含了32家電視機構(gòu)，其中31家省級臺(其中廣東地區(qū)回饋的問卷包含了廣東電視臺和南方電視臺)以及中國教育電視臺第三頻道CETV3。同時對央視制作的紀(jì)錄片做了特別的考察，收集了相關(guān)的數(shù)據(jù)。除此之外，中央新聞紀(jì)錄片電影制片廠等類似的機構(gòu)和較少的民營公司、獨立制片人等通過自己的投融資方式進行紀(jì)錄片的制播。在媒介融合的背景下，一些視頻網(wǎng)站也具備了紀(jì)錄片傳播的能力，但由于受到影片版權(quán)、資源等限制，視頻網(wǎng)站還沒有成為我國紀(jì)錄片的主要傳播平臺。
(一)總體情況
1.2010年中國電視媒體紀(jì)錄片總產(chǎn)量
由中國社科文獻出版社即將出版的中國紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告(2011)》藍皮書提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年省級以上電視媒體紀(jì)錄片總產(chǎn)量超過了5000小時。央視在總產(chǎn)量中占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆至俊＿@些紀(jì)錄片大多數(shù)以自制為主，少部分是采取聯(lián)合制作或委托制作的方式生產(chǎn)的。調(diào)查表明，上海、云南、重慶等省市一直保持著制作紀(jì)錄片的傳統(tǒng)，而新疆、寧夏、西藏等地區(qū)雖然地理位置偏遠或經(jīng)濟力量薄弱，但也通過小成本的方式制作了相應(yīng)的紀(jì)錄片，如《絲路發(fā)現(xiàn)》、《在西藏》、《西藏風(fēng)情》和《印象寧夏》等，皆較好地宣傳了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和地區(qū)發(fā)展情況。
2.省級電視機構(gòu)紀(jì)錄片欄目數(shù)量
中國大多數(shù)省級電視機構(gòu)擁有紀(jì)錄片欄目，數(shù)量通常在1到3個之間，只有少數(shù)省份缺少固定的紀(jì)錄片欄目。省級電視機構(gòu)播出的紀(jì)錄片欄目至少有77檔(包括各臺重復(fù)購買的欄目)，自制欄目有31檔。其中，上海紀(jì)實頻道的播出量最成規(guī)模，共有20檔。重慶電視臺擁有8檔紀(jì)錄片欄目。新成立的遼寧北方頻道播出的紀(jì)錄片欄目有11檔，但均為引進的節(jié)目。中國教育電視臺CETV3也擁有紀(jì)錄片欄目9個，但其中大部分欄目屬于外購或加工之后播出。從已回饋的數(shù)據(jù)看，一些電視臺的日播欄目包括了例如《傳奇中國》、《探索》、《傳奇》和《寰宇地理》等外購節(jié)目，它們一般被安排在非黃金時間段播出，用反映各種新奇事物的題材提升收視率。省級電視臺的紀(jì)錄片播出量大部分還是依靠欄目播出方式，以特別節(jié)目方式播出的紀(jì)錄片屬于少數(shù)。以上數(shù)據(jù)表明，2010年各省級電視機構(gòu)依舊在維持以前的紀(jì)錄片播出規(guī)模，紀(jì)錄片欄目的數(shù)量依舊很少。和其他節(jié)目相比，各電視機構(gòu)對于紀(jì)錄片的興趣乏善可陳，缺少更多的動力，導(dǎo)致人力資源和財力的投入都比較薄弱。
3.紀(jì)錄片投資額度
部分問卷填寫了“2010年紀(jì)錄片投資總額”的選項，已有數(shù)據(jù)表明：數(shù)額在200萬元以上的省級電視機構(gòu)分別為：上海臺、陜西臺、天津臺、山西臺、北京、山東臺、吉林臺；另外，中國教育電視臺第三頻道CETV3的投資額也達到了200萬元。紀(jì)錄片投資總額基本在100萬到200萬元之間的電視臺有黑龍江臺、寧夏臺、安徽臺、湖北臺、河南臺、遼寧臺、西藏臺；而廣西臺、內(nèi)蒙臺、新疆臺、旅游衛(wèi)視等均在100萬元以下。中央電視臺紀(jì)錄片的制作分散在各個部門，包括新影廠、科影廠以及臺內(nèi)自制等，投資數(shù)據(jù)不易統(tǒng)計，此項空缺。
4.紀(jì)錄片購買與銷售情況
此項調(diào)查旨在考察當(dāng)前中國紀(jì)錄片市場的交易情況，以此體現(xiàn)出市場的發(fā)育程度和產(chǎn)業(yè)化進程。填寫紀(jì)錄片購買與銷售情況的電視臺有12家，能完整提供相應(yīng)數(shù)據(jù)的機構(gòu)并不多。這也從側(cè)面反映出當(dāng)前形勢下，各電視臺對紀(jì)錄片的購買與銷售環(huán)節(jié)并不是太在意，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化仍是處于一個初期緩慢的發(fā)育階段。
分析已有數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)2010年購入紀(jì)錄片時長超過100小時的電視機構(gòu)很普遍，例如：天津臺外購了1 825集，江蘇臺外購了1095集，廣西臺、CETV3、安徽臺、云南臺等外購量都超過了百集，另外省級電視機構(gòu)中紀(jì)錄片制作與播出大戶上海臺也購買了約100小時的紀(jì)錄片。這些外購的紀(jì)錄片以系列片為主，比較流行的有《寰宇地理》、《探索》、《檔案》、《視野》、《傳奇》等系列。這些紀(jì)錄片的出品方包括國家地理頻道(亞洲)和Discovery探索頻道等國外傳媒機構(gòu)，也包括大陸橋文化傳媒公司等民營影視企業(yè)和上海紀(jì)實頻道等。
在銷售方面，僅6家電視機構(gòu)填寫了相關(guān)內(nèi)容，其中，天津臺、江蘇臺、黑龍江臺通過售出播出權(quán)獲得的收益均在10萬元以下，而北京臺和CETV3的收益也僅在二三十萬元，唯有上海紀(jì)實頻道通過播出權(quán)獲得了365萬的收益，取得了同級別電視臺中的最高數(shù)值。值得一提的是，旅游衛(wèi)視通過產(chǎn)業(yè)鏈的衍生開發(fā)，將《行者》等欄目有關(guān)內(nèi)容發(fā)行圖書，獲得了6萬冊的銷量。總體來看，中國省級電視機構(gòu)在紀(jì)錄片的銷售方面是差強人意的，大多數(shù)電視機構(gòu)均缺乏銷售紀(jì)錄片的能力。
在節(jié)目的性價比上，各電視臺對紀(jì)錄片每分鐘的出價差異較大，這主要視電視臺的財力、對紀(jì)錄片的需求、重視程度以及節(jié)目本身的質(zhì)量和營銷程度來定。
5.紀(jì)實與科教類頻道收視情況
2010年全國范圍內(nèi)的紀(jì)錄片播出平臺主要包括中央臺科教頻道、上海紀(jì)實頻道、湖南金鷹紀(jì)實頻道、中國教育臺三套、重慶科教頻道、天津科教頻道和遼寧北方頻道。這些頻道中既有老牌紀(jì)實類頻道，也有發(fā)展不久或新近成立的頻道。它們播出的紀(jì)錄片欄目數(shù)量在中國電視頻道當(dāng)中屬于領(lǐng)先地位。2010年各頻道在節(jié)目選擇、版面編排、欄目時長上均進行了不同程度的改版或調(diào)整。多個頻道本地市場份額在1.5%左右，排名也多在當(dāng)?shù)?0位上下，各頻道在當(dāng)?shù)氐母偁幜芍^相差不太大。其中，上海紀(jì)實頻道的欄目如《檔案》已開始走出地方頻道的限制，被外地其它的電視播出機構(gòu)購買，取得了較好的效益。重慶科教頻道在當(dāng)?shù)氐氖找暦蓊~、收視率和2009年相比，均增長了約3倍，市場排名從37上升到22，提升迅猛。遼寧北方頻道是新開播頻道，據(jù)了解，該頻道采用制播分離的方式，其紀(jì)錄片欄目都是外購，耗費成本并不高，有利于短期內(nèi)產(chǎn)生收益。
(二)2010年央視紀(jì)錄片制作和播出情況
中央電視臺可以說是我國目前紀(jì)錄片產(chǎn)量最大、播出量最大的一家電視機構(gòu)，它的制播量遠超其它省市臺，它所具備的資源與紀(jì)錄片創(chuàng)作能力和各個省級電視臺并不在一個水平線上。2010年央視的紀(jì)錄片播出平臺由三部分組成，一部分為漢語頻道，一部分為外語頻道，最后一部分為國內(nèi)數(shù)字頻道，受眾必須有電視機頂盒方可接受，如世界地理頻道、懷舊劇場頻道、高清頻道等。據(jù)初步統(tǒng)計，2010年央視漢語頻道的常規(guī)紀(jì)錄欄目達到40個(包括一些非純粹的紀(jì)錄欄目)。其中CCTV10科教頻道以13個紀(jì)錄片欄目的龐大規(guī)模成為央視播出紀(jì)錄片最大的平臺，首播量超過10000分鐘的還有CCTV7、CCTV1、CCTV12、CCTV4這四個頻道。除常規(guī)紀(jì)錄欄目播出外，2010年央視共有《敦煌》、《頤和園》、《南京城》、《大三峽》、《公司的力量》、《華爾街》、《千年菩提路——中國名寺高僧》、《方志中國》、《亞運在中國》、《大師謝晉》、《為了新中國》和《2010世博記憶》等12部特別制作的紀(jì)錄片在其平臺上播出。
作為中國紀(jì)錄片制播的領(lǐng)軍電視機構(gòu)，央視匯集了全國最為豐富的紀(jì)錄片播出資源和最強大的制作力量，片子題材豐富，類型多樣，且經(jīng)常有投資巨大、制作精良的紀(jì)錄片問世。央視的紀(jì)錄片除了自制之外，也采取了外購、聯(lián)合制作、委托制作等一些多元化的方式，這有利于促進紀(jì)錄片市場的發(fā)展，但總體來看，目前也還是缺少一種能夠與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求相一致的生產(chǎn)和傳播機制。
二、2010年紀(jì)錄片院線放映
中國電影在2010年票房達到了100億，實現(xiàn)了“十一五”期間電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的目標(biāo)。電影紀(jì)錄片作為一種獨特的類型電影，它在電影誕生之日起，就和電影左右相隨。目前中國電影紀(jì)錄片生產(chǎn)與放映方面的現(xiàn)實狀況是，并沒有像國產(chǎn)其它類型的電影一樣邁入快速發(fā)展的通道。據(jù)有關(guān)先期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年我國出品的電影紀(jì)錄片有16部，能進入全國主流院線的為13部。但縱觀國內(nèi)院線，實際被市場接收，即真正進入院線放映并獲得實際票房收益的中外紀(jì)錄片實際總共只有7部，其中國產(chǎn)電影紀(jì)錄片僅為4部(一些紀(jì)錄片僅在首映式露了一下臉，其后根本沒有進入影院排映)。市場數(shù)據(jù)還表明，國產(chǎn)電影紀(jì)錄片均未能通過院線票房收回成本。
從數(shù)量上看，2010年院線中放映的國產(chǎn)電影紀(jì)錄片依舊保持了前幾年的一貫數(shù)量，為4部，踏步不前。相對的，這幾年來引進的外國電影紀(jì)錄片從1部到3部不等，2010年達到了3部。
從票房歷史排名上看，在歷經(jīng)了四年的沉寂之后，2010年上映的國產(chǎn)紀(jì)錄片《復(fù)興之路》終于邁進了國產(chǎn)電影紀(jì)錄片票房的歷史前五名行列，以200萬的成績占據(jù)了第四的位置。相比之下，2010年進口紀(jì)錄片《深海探奇》獲得了2188萬元的驕人票房，在歷年進口電影紀(jì)錄片票房中排到了第二位。
從內(nèi)容上看，進口電影紀(jì)錄片主要出品國均是美國和法國。這幾年國內(nèi)看到的進口紀(jì)錄電影多為《深海探奇》、《遷徙的鳥》、《帝企鵝日記》、《回到白堊紀(jì)》、《白色星球》、《月球漫步》、《昆蟲總動員》和《愛犬奇跡》等與地球、自然、科技有關(guān)的題材，也包括《挑戰(zhàn)者姚明》、《就是這樣》、《籃球小皇帝》、《邁克爾·杰克遜：就是這樣》、《海底淘法》等與現(xiàn)實有關(guān)的題材，這兩大特征的電影紀(jì)錄片受到了國內(nèi)發(fā)行方的重視。近幾年中國電影紀(jì)錄片也開始了多元化，從較單一的歷史、文獻、政治類紀(jì)錄片如《周恩來外交風(fēng)云》、《魯迅》、《為了勝利》、《電影往事》、《圓明園》和《復(fù)興之路》等開始轉(zhuǎn)向與當(dāng)下現(xiàn)實密切相關(guān)的題材，如《筑夢2008》、《加油·中國》、《海上傳奇》和《外灘》等。2010年院線放映的中外紀(jì)錄電影在題材上均體現(xiàn)出了這種特點。
從拷貝類型上看，2010年院線放映的電影紀(jì)錄片全部采用了數(shù)字拷貝，這和往年是截然不同的。從2008年開始，院線放映電影紀(jì)錄片逐漸采用數(shù)字拷貝，但國產(chǎn)紀(jì)錄電影也還有使用傳統(tǒng)膠片拷貝。其中2008年、2009年進口紀(jì)錄電影放映的類型還有IMAX數(shù)字，而國產(chǎn)紀(jì)錄片則無。在很長一段時間里，國內(nèi)的IMAX巨幕非常有限，每年僅放映幾部進口影片，紀(jì)錄片電影亦包括其中。每一座新的IMAX巨幕影廳開業(yè)之初，趕不上新片，都會在一定時間內(nèi)放映紀(jì)錄片電影。
一方面，進口電影紀(jì)錄片市場化運行充分，帶動市場需求。2010年法國出品的3D紀(jì)錄電影《深海探奇》取得了2000多萬的票房，在年度進口片中排名24，在紀(jì)錄電影中則是數(shù)一數(shù)二。和前幾年的《帝企鵝日記》、《南京》、《邁克爾·杰克遜：就是這樣》等類似，它們帶動了一部分市場，讓我們看到了受眾對優(yōu)秀紀(jì)錄片的龐大需求。另一方面，新技術(shù)帶來了新的增長契機。《深海探奇》之所以能取得較高票房，與它所采用的3D技術(shù)是很有關(guān)聯(lián)的。新的觀影技術(shù)帶來了新的觀影體驗，3D仿佛將受眾真實地帶進了變幻而美麗的海洋深處。這樣的片子自然而然會受到受眾的好評。同時，2010年全部采用了數(shù)字拷貝，大大降低了傳統(tǒng)膠片拷貝的費用，降低了前端成本，有利于將有限的資金運用到宣傳推廣等營銷環(huán)節(jié)。
但中外電影紀(jì)錄片對比中表現(xiàn)出外強我弱的現(xiàn)狀。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不僅《深海探奇》獲得了2000多萬的票房，2009年進口電影紀(jì)錄片《邁克爾·杰克遜：就是這樣》票房更是高達4800萬，在院線上映的紀(jì)錄片中排名第一。國產(chǎn)電影紀(jì)錄片取得的最好成績還是在1998年的《周恩來外交風(fēng)云》，票房共3000萬。而第二名的《圓明園》僅為544萬。從這個數(shù)字可以看出，國產(chǎn)電影紀(jì)錄片和進口電影紀(jì)錄片目前并不處在同一個級別上。相關(guān)統(tǒng)計表明，故事片的市場在快速擴展，而紀(jì)錄片的市場卻顯得發(fā)展緩慢，空間狹小。出現(xiàn)這種狀況的原因很多，既有片子質(zhì)量與制作的問題，也有發(fā)行與運營上的癥結(jié)。
在發(fā)達國家，紀(jì)錄片進影院已是司空見慣的市場行為，電影院已成為紀(jì)錄片傳播的一個重要渠道。而我國的電影紀(jì)錄片并沒有受到觀眾的青睞，盡管有《海上傳奇》等這樣一些獲得國際電影節(jié)獎勵的片子，但是它們的內(nèi)容和風(fēng)格都不能適應(yīng)中國觀眾當(dāng)下的心理需求。現(xiàn)實狀況是，人們在觀看電影的方式方面，選擇網(wǎng)絡(luò)、電視和購買DVD遠超過進影院。對于紀(jì)錄片而言，如果不具備好的故事、強大的精神力量而足以引起人們內(nèi)心強烈共鳴，是根本無法吸引大家走進影院的，更不可能培養(yǎng)受眾走進影院觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣了。因此必須在題材選擇、故事講述、制作手段等方面緊緊抓住受眾的需求，有自己的鮮明特色，這樣的電影紀(jì)錄片才有可能獲得一線生機。
在電影的發(fā)行與運營上，需要針對紀(jì)錄片的特性，用符合市場規(guī)律的發(fā)行方式去運營。目前國內(nèi)連接制片與放映之間發(fā)行改革尤為遲緩，缺少針對特殊類型電影的發(fā)行模式以及相關(guān)運作的公司。發(fā)行紀(jì)錄片幾乎就是和其他商業(yè)故事片一樣。用無差別的發(fā)行方式，去發(fā)行不同的特殊類型電影，結(jié)果當(dāng)然有好有壞。對于紀(jì)錄片發(fā)行而言，往往更需要細分市場，挖掘潛在受眾，采取分眾等營銷方式。如果紀(jì)錄電影前一天的上座率低，那么有可能第二天就被撤片。因此需要改革和創(chuàng)新發(fā)行模式方法，國家也需要出臺相關(guān)政策，避免市場的同質(zhì)化競爭。
三、2010年中國紀(jì)錄片的國際傳播
紀(jì)錄片界有句老話，“如果一個國家缺少紀(jì)錄片，就相當(dāng)于一個家庭沒有相冊”。相冊是一份珍藏的記憶，也是向親朋好友乃至陌生人展示良好自我形象的絕佳途徑。對于國家而言，紀(jì)錄片已經(jīng)承載起這個重任，即向海內(nèi)外充分展示中國人和中國的歷史文化、政治制度和日常生活。尤其是在當(dāng)前中國改革開放進入深水轉(zhuǎn)型期，海外更加迫切地想了解和認識中國的各種真實狀況。我們除了在經(jīng)濟、軍事等方面壯大起來，也需要向海外顯現(xiàn)我們發(fā)展的目的，對外的和平友好態(tài)度和悠久的歷史文化，最好的方法是通過紀(jì)錄片等文化產(chǎn)品潛移默化地告知對方，更易于讓他們在深層次上接受發(fā)展起來的中國以及不斷走向海外的中國人。
從產(chǎn)業(yè)方面來看，國家地理頻道和Discovery頻道以及BBC、NHK等國際著名頻道生產(chǎn)的紀(jì)錄片不僅能取得良好的社會效益，在對海外銷售時，也獲得了巨大的經(jīng)濟效益。中國紀(jì)錄片在這方面才剛剛起步。2011年中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心CDRC課題組對中國紀(jì)錄片2010年的海外傳播進行了較為詳細的調(diào)查，基本摸清了其規(guī)模和現(xiàn)狀。
據(jù)中國國際電視總公司統(tǒng)計，中國節(jié)目在海外發(fā)行接近80%銷售額來自電視劇，紀(jì)錄片比重在15%-25%左右。該公司節(jié)目代理部年均外銷金額1000多萬美元，國際節(jié)目銷售占全國電視節(jié)目出口總量的90%以上。據(jù)此推算，每年中國紀(jì)錄片的國際銷售額大約在160萬—180萬美元之間。紀(jì)錄片對整體電視節(jié)目的海外發(fā)行銷售額的貢獻率較低。相比之下，2010年，僅法國出品的《深海探奇》中國院線票房就達到了2188萬人民幣。相反，我們能出口到發(fā)達國家院線中的中國紀(jì)錄片鮮有聽聞。
中國紀(jì)錄片對外傳播的機構(gòu)根據(jù)功能的不同，大致可分為三類：行政管理機構(gòu)、交易代理機構(gòu)和媒體制作機構(gòu)。行政管理機構(gòu)如國務(wù)院新聞辦公室、文化部對外聯(lián)絡(luò)局等；交易代理機構(gòu)如中國國際電視總公司、Discovery駐北京辦事處、國家地理亞洲頻道、大陸橋公司等；媒體制作機構(gòu)如中央電視臺、省級電視臺等國家媒體機構(gòu)，以及三多堂等承制國產(chǎn)紀(jì)錄片的民營文化傳播公司等。以上為數(shù)不多的機構(gòu)，其傳播目的大相徑庭。有以制作對外宣傳品為主要產(chǎn)品的機構(gòu)，如五洲傳播中心。而文化部對外聯(lián)絡(luò)局作為行政管理機構(gòu)，其目的是“傳播中國文化，為世界了解中國開辟一個有效的窗口”。中國國際電視總公司作為CCTV屬下的一家企業(yè)，承擔(dān)著創(chuàng)收和外宣的雙重任務(wù)。一些國際知名紀(jì)錄片公司，制作中國題材的紀(jì)錄片，主要還是出于全球化語境下對于中國題材紀(jì)錄片的需要，它們可以有效利用中國本土人才制作優(yōu)秀的中國題材紀(jì)錄片向海外傳播，目的是贏利。例如2010年，國家地理亞洲頻道和中國國際電視總公司合作，共同發(fā)起“繽紛中國”項目，這是中外合作共同出資挖掘本土人才，制作本土紀(jì)錄片的一次有益嘗試。
五洲傳播中心、中國國際電視總公司、文化部對外聯(lián)絡(luò)局、探索頻道(北京)等機構(gòu)，2010年對外傳播中國紀(jì)錄片的數(shù)量并不是很多，才達到161部，其中不少是老片子。這幾家機構(gòu)采用的傳播途徑也是目前中國紀(jì)錄片向海外傳播的主要途徑。據(jù)調(diào)查，它們采取的傳播途徑主要有:一是行政管理機構(gòu)通過中國駐外使領(lǐng)館等部門進行傳播。二是通過聯(lián)合制作的方式，借助境外協(xié)作媒體進行傳播，如五洲傳播中心在項目運作上，常和國家地理頻道、Discovery頻道等聯(lián)合攝制，有效地依托德國、新加坡、日本NHK、Discovery等播出平臺進行傳播，也起到了防范資金運作的風(fēng)險。三是借助自有媒體平臺，如長城平臺進行傳播。四是以音像制品的方式進行傳播。五是通過新媒體平臺進行傳播。一些機構(gòu)如中國國際電視總公司通過綜合各種手段進行傳播和發(fā)行中國紀(jì)錄片。
在題材內(nèi)容上，目前，中國標(biāo)志性文化歷史類紀(jì)錄片在海外比較受到青睞，它們一般屬于大題材、大制作，例如《故宮》、《頤和園》等。還有像《大國崛起》、《梅蘭芳》等片也在國際市場得到反響。但這些僅是很少數(shù)的紀(jì)錄片，且類型單一，缺少多元性。對海外需求強烈的中國現(xiàn)實類題材的紀(jì)錄片反而很少由我們自己推出，或者說沒有發(fā)出自己的聲音。
總體來看，課題組認為，2010年中國紀(jì)錄片向海外傳播時，在題材選擇、國際化制作、市場發(fā)行和營銷上還遠沒有達到國際市場的要求，需要廓清認識、提高制作標(biāo)準(zhǔn)、擴大題材類型、更加聚焦中國社會現(xiàn)實，且進一步拓展傳播渠道、加大投資，才有可能生產(chǎn)和推銷出受國際市場歡迎的中國紀(jì)錄片。
通過以上各部分的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2010年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)主要問題表現(xiàn)在：國產(chǎn)紀(jì)錄片的市場化基礎(chǔ)薄弱，無論是電視紀(jì)錄片領(lǐng)域，還是院線放映，產(chǎn)業(yè)鏈條都不完整，缺乏市場化發(fā)展的基礎(chǔ)要件。例如在對電視媒體的調(diào)查問卷中設(shè)計了“紀(jì)錄片銷售及發(fā)行情況”項目，最終能夠填寫此項的電視機構(gòu)稀少。經(jīng)過追訪，發(fā)現(xiàn)的確在國產(chǎn)紀(jì)錄片的營銷和買賣這一塊，絕大多數(shù)電視臺都無所作為。有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)紀(jì)錄片第一是缺乏市場主體，第二是缺乏市場規(guī)則。賣方和買方不是對接的，一方市場化，而另一方?jīng)]有市場化。同時缺乏市場觀念、缺乏真正的產(chǎn)品。此外，在對外傳播上，發(fā)揮紀(jì)錄片的優(yōu)勢，傳播中國社會動態(tài)，塑造中國國家形象已成為共識，但這個領(lǐng)域缺少總體規(guī)劃，仍處于摸索徘徊階段，缺乏亮點。
可喜的是，2010年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也顯現(xiàn)出新的變化與生機。在電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)與制作方面，不少地區(qū)開始加強對紀(jì)錄片的投入、開發(fā)以及嘗試新的運作方式。例如貴州臺、湖北臺、吉林臺、西藏臺、山西臺等開始籌劃或增加了紀(jì)錄片欄目，抑或開始采取新的激勵政策投拍紀(jì)錄片。在運營與管理模式方面，中國教育電視臺CETV3基本上采取了“制播分離”和“項目管理”的運作模式，盤活各方面的資源，節(jié)省了大量的人員管理經(jīng)費，將資金真正投入到了紀(jì)錄片市場，促進了市場的流通。2010年各類紀(jì)實和科教類頻道也對節(jié)目的編排和播出作了不同幅度的調(diào)整或者新的設(shè)計，應(yīng)對更加激烈的市場競爭。在2010年末，中央電視臺開始籌備紀(jì)錄片頻道，將投入巨額資金進行規(guī)劃和設(shè)置，力圖引領(lǐng)中國紀(jì)錄片的發(fā)展，這必然給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來較大動力。
值得一提的是，除了傳統(tǒng)的電視媒體之外，中國紀(jì)錄片2010年也開始在新媒體上展現(xiàn)自己的力量。國內(nèi)大型的視頻網(wǎng)站都逐漸開辦了紀(jì)錄片頻道，形成了自己的特色。如奇藝網(wǎng)就打出了高清紀(jì)錄片的概念，中國教育電視臺的網(wǎng)站果實網(wǎng)也上線，并有相關(guān)的紀(jì)錄片內(nèi)容。CNTV紀(jì)實臺成為國內(nèi)庫存紀(jì)錄片最大的平臺，鳳凰網(wǎng)也整合多年的紀(jì)錄片資源在網(wǎng)站上播放。除此之外，微博的流行也給紀(jì)錄片人、紀(jì)錄片機構(gòu)提供了更加開放與傳播的平臺。新媒體將逐漸成為中國紀(jì)錄片發(fā)展的一個重要新途徑。
以上情況表明，隨著社會各界對發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的呼聲越來越高，打造紀(jì)錄片市場的需要也越來越迫切，在國家廣電總局出臺的相關(guān)意見之后，必然會引起一系列連鎖反應(yīng)，今后各級電視機構(gòu)和其他制作力量對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投資也將逐漸升溫。也許，我們可以預(yù)見中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的美好未來。
作者： 何蘇六（中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心主任、教授）；江彧（中國傳媒大學(xué)在讀博士研究生 ）
文章來源： 《藝術(shù)評論》(京)2011年第11期 第21-26頁
期刊名稱： 《影視藝術(shù)》復(fù)印期號： 2012年01期
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