近日，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心（以下簡稱CDRC）發(fā)布了“CDRC前沿數(shù)據(jù)”，對2016年中國紀(jì)錄片業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r進行了數(shù)據(jù)化的整體概覽和深度剖析。CDRC依托10年產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐，結(jié)合近年來紀(jì)錄片市場的發(fā)展，認(rèn)為中國紀(jì)錄片是一個被中國市場嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)。“中國的年輕人會以紀(jì)錄片作為一個時尚，很多人都愿意貼上紀(jì)錄片的標(biāo)簽。”中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六在發(fā)布中談道。
紅色題材牽頭 搭上國家戰(zhàn)略“順風(fēng)車”
從以往來看，全網(wǎng)點擊量最多的是法制類、揭秘類、軍事類等內(nèi)容的紀(jì)錄片，而今年以歷史、社會現(xiàn)實、工匠等“中國故事”為題材的紀(jì)錄片上升到第一位。今年的CDRC數(shù)據(jù)顯示，歷史、社會等題材的紀(jì)錄片基本上占了80%左右。可以說，紀(jì)錄片發(fā)展從題材上來看，是搭上了國家戰(zhàn)略的“順風(fēng)車”
今年，紀(jì)錄片的發(fā)展依舊享受政策推動這個紅利，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力很多時候都與建黨90周年、紅軍長征勝利80周年等國家宣傳戰(zhàn)略相關(guān)。記者在數(shù)據(jù)中看到，《長征》《長征紀(jì)事》《震撼世界的長征》《紅軍不怕遠征難》等以長征為主題的紀(jì)錄片，微博閱讀量超過350萬次，討論約3萬條。《一帶一路》等其他大型歷史事件，也都帶來紀(jì)錄片產(chǎn)量、資源配置等方面的優(yōu)勢。
“國家戰(zhàn)略是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的核心推動力。對于歷史、社會、人文，乃至工匠精神等‘中國故事’，紀(jì)錄片是最有力量和最有價值的傳播工具之一。”北京電視臺紀(jì)實頻道副主任嚴(yán)崴在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說。
真人秀紀(jì)實電影降溫“純”紀(jì)錄電影票房走高
CDRC數(shù)據(jù)顯示，2016年獲得國家新聞出版廣電總局電影局過審的紀(jì)錄電影一共有31部，進入院線放映的中外紀(jì)錄片6部，紀(jì)錄電影總票房為2.041億元，其中真人秀紀(jì)實電影1部，票房總計1.25億元，紀(jì)錄電影票房總計7910萬元。
對比起2015年《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》《寶貝對不起》合計6.6億元的票房，今年僅有的一部真人秀紀(jì)實電影《極限挑戰(zhàn)大電影》，其1.25億元的票房僅占去年同類型票房總量的19%，真人秀紀(jì)實電影已逐漸降溫。然而《我們誕生在中國》《地球四季》《舌尖上的新年》《生門》《我在故宮修文物》這5部“純”紀(jì)錄電影的票房持續(xù)高漲，7910萬元的票房創(chuàng)下紀(jì)錄電影新高。何蘇六介紹，截止到12月23日，《我在故宮修文物》的票房已達到528萬元。
如今的紀(jì)錄片制作，不再是電視臺的專利。由于紀(jì)錄片制作的技術(shù)門檻低，很多富有人文情懷與文化積淀的人選擇用影像紀(jì)錄的方式表達他們對人、社會、國家的感想。由此，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)到了一個全民記錄的時代，民間力量成為半壁江山。
“很多大型的企業(yè)、民間公司也投入了大量的經(jīng)費生產(chǎn)出眾多優(yōu)秀的紀(jì)錄片，但由于這些紀(jì)錄片在電視上傳播得不多，又?jǐn)?shù)量龐大，因此沒有太多統(tǒng)計。然而，這些民間紀(jì)錄片所帶來的直接、間接經(jīng)濟價值都是數(shù)以千億計的。”何蘇六說，紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體呈現(xiàn)多元化特征。
新媒體助力 開啟“網(wǎng)紅”傳播新路徑
從紀(jì)錄片的播出來看，新媒體為紀(jì)錄片提供了強有力的播出平臺，打造“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”，自此培養(yǎng)了網(wǎng)民的紀(jì)錄片收看習(xí)慣。自紀(jì)錄片意外在彈幕網(wǎng)站走紅后，引發(fā)大量的主動傳播。慣常以為“草根”的彈幕網(wǎng)站卻因觀者的純粹而成為紀(jì)錄片的“凈土”。微信微博大號的主動推廣已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的佳片推薦平臺，這類賬號主動進行推廣，再一次加大了傳播范圍。另一方面，出品方主動進行媒介整合傳播，也成為紀(jì)錄片傳播的重要傳播路徑。
以紀(jì)錄片《人間世》在網(wǎng)絡(luò)走紅為例，自6月11日播出上線以來，引發(fā)強烈關(guān)注，秒殺中外醫(yī)學(xué)劇，豆瓣評分達到驚人的9.6分，上線不到兩個月，在全媒體的各類發(fā)稿總瀏覽量超過了5500萬，在看看新聞APP同步上線總點擊超過了1300萬，與愛奇藝網(wǎng)聯(lián)合播放，播放量超過300萬。
“我們做過一個統(tǒng)計，紀(jì)實節(jié)目整體在全網(wǎng)占比17%左右，但是點擊量不到1%，這說明可挖掘的潛力巨大，存在成長的空間。”何蘇六簡單介紹了新媒體平臺在打造“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的具體表現(xiàn)，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺把紀(jì)錄片推上一個新的高度。
（文章來源于中國新聞出版廣電報，作者郝天韻）